2012年网络精品珍珠消费调查报告

2012年是电子商务不平凡的一年，爆发式的增长说明网购已经成为一种生活习惯，如今我们网购的不仅是日用消费品，价值不菲的珠宝、汽车、各类奢侈品等也纷纷登上网络舞台。珍珠美人作为网络上第一家精品珍珠销售平台，对珍珠市场的发展及顾客网购珍珠的变化感受颇深，在此做一个年度总结。

近年来，世界珍珠产业正处在一个不断增长的阶段，我国珍珠产品消费更是逐年呈30%以上速度递增。越来越多的爱美女性在首饰佩戴上开始朝向自我表达和提升气质，珍珠以它特有的圆润外形、柔亮的光泽、优雅高贵的气质，赢得了“珠宝皇后”的盛誉，在经过了母贝长年累月的辛苦孕育后，珍珠吸收了日月之精华，因而散发出独特的精气神韵，倍受品位女性的宠爱。

那么2012年精品珍珠网购的消费者又具有哪些方面的特点呢？
从珍珠品类上看。根据珍珠美人2012年的消费数据显示，除了经典的白珍珠、青春的粉珍珠和珍贵的黑珍珠，金色珍珠成为了上一年度的新宠。高贵的金色南洋珍珠，配以钻石、K金的点缀让色彩变得明艳而富有动感，尽情彰显女性华贵气质。

从首饰类别上看。珍珠项链的搜索量仍然位居第一，看来“每个女人都要有一条珍珠项链”这话说的一点没错；珍珠耳环近来的搜索量也是显著提高，珍珠耳环的装饰效果得到了更多爱美女性的认可；珍珠吊坠则与其不相上下，设计师的无限创意带来了吊坠百变的造型，总有一款适合你；珍珠戒指中，今年的豪华款倍受欢迎，闪耀奢华，带来惊艳的效果，更颇具收藏价值。

从购买金额看。消费者已经逐渐将重点转移到产品本身价值，早已不是越廉价越热销的时代了，个性化、独一无二的设计、符合自己的品位，同时具有欣赏价值、收藏价值的珠宝是如今精明时尚消费者购买珠宝的着重点，在2012年珍珠美人网销售数据中表现的尤为突出，万元以上产品的销售已经占到总销售24%的份额。

我们也无比欣慰，这证明了珍珠美人精品珍珠直销平台得到了越来越多顾客朋友的认可。

珍珠消费群体的特点研究方面，我们通过一权威数据平台进行范围更大的全网统计，得出结论-珍珠消费者总体上有以下一些特点：

从地域上看。海南省、广东省、浙江省对于珍珠的搜索量最高，北京、上海、香港、台湾等地区的消费者对珍珠的喜好度位列前茅，天津、齐齐哈尔、绍兴等城市今年异军突起，赶超一线城市。

消费者性别比例约为女性消费者占70%，男性占30%。

从消费者年龄段来看。35-39岁左右的人群在各类珍珠首饰中都是主流群体，25岁是一个较明显分界线，意味在走向成熟时，更多人把珍珠作为开始珠宝消费的一个最适宜品种。珍珠耳环、吊坠年轻人越来越喜欢，珍珠项链的喜爱者更加广泛，尤其倍受30-60岁消费者的钟爱。

 
消费层级偏中高

 
珍珠美人网还在顾客中进行了一次问卷调查，对消费者网购珍珠的动机、职业、决策方式、日常佩戴、保养等进行了统计。

风物长宜放眼量，无限风光在险峰，2013年，珍珠美人将再接再厉，为顾客朋友们持续提供最美的珍珠和最优质的服务。